Wilhelmina García, la marca española de joyería que encanta en el extranjero: «Por fin aquí nos conocen; eso era algo que quería cambiar»


Hay que reconocer que la escritura guillermina garca No es del todo fácil: si te pierdes, te comes una de las letras o cambias otras. incluso sucede Los canales de Rocoy que fue ella quien eligió este nombre como una forma de «seudónimo artístico» cuando se propuso crear una marca de joyería. “Iba a hacerlo con una amiga sueca y el nombre de su abuela era Wilhelmina y mi segundo apellido es García, así que lo juntamos», recuerda. «Parece muy exótico aquí, pero En Suecia, llamarse Wilhelmina es como llamarse Ana».

Canals cree que ese exotismo es parte del éxito de la empresa que, a pesar de ser producida en talleres cordobeses, lleva el prejuicio de ser extranjera. Para vender también en el exterior: los principales mercados están en Estados Unidos, Corea y Reino Unido, aunque ahora “por fin nos conocen aquí, eso es algo que querían cambiar”, explica la fundadora y diseñadora. Esta creciente comunidad les ha hecho replantearse incluso el lenguaje de comunicación, comenzando a combinar el inglés y el español para que cada vez más personas puedan sumergirse en este universo de fantasía creado por la catalana hace más de diez años.

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como de un cuento de hadas Disney preocupado (Canales ama las películas de la fábrica que es «clásico, clásico»; afición que comparte con su hijo de seis años y su hija de tres), Roco tenia que volver a barcelona por motivos personales después de vivir en ciudades que Nueva York y París. Allí se dedicó a poner su creatividad al servicio de clientes como Lancom, Met & Chandon o Jil Sander, entre otros. Vuelve, dice, «Fue un shock, pero como soy muy famoso, estaba feliz». En Barcelona encontró trabajo en una agencia de publicidad y, siguiendo esta historia de cambio de vida, para llenar horas y encontrar una vía de escape, empezó a formarse en un taller de joyería por las tardes. «Hay además Conocí a otras chicas extranjeras y eso me gustó.porque cuando regresé conocía a todos, pero esto me permitió hacer otras cosas con gente de otras partes del mundo. Necesito gente que me aporte, que tenga otras ideas y otros pensamientos«.

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Fue en ese taller, soldando y aprendiendo a dar forma a la joyería, que imaginó crear una marca. «Fue todo muy orgánico, soy bastante imaginativo y naf», reconocer. “No es que dije: ‘Voy a crear una marca con un plan de negocios’, sino simplemente, Me visualizaba dedicándome a esto y viviendo de la marca, pero no sabía cuándo pasaría eso.«. Admite que le iría mejor con un poco más de esa organización empresarial, pero el mundo de Canal, o de Wilhelmina, si se prefiere, funciona así: de puro y duro romance. Tanto es así que incluso han tenido “personas con un perfil más empresarial que no han captado la marca y forma de trabajar que tenemos”.

En esta forma de hacer las cosas, manda la creatividad; Canals confirma enfáticamente que él es parte de ella. Pero claro, eso no quiere decir que no tenga los pies en la tierra. “Me encantaría hacer las cosas más directamente, como artista, pero tengo que ver que la colección guste y que se venda”, reconocer. Aunque hay cierta libertad en el hecho de que sea un proyecto autofinanciado: “Nadie me dio dinero, no hubo rondas de financiación ni préstamos bancarios. No lo hice porque. Ya tengo suficiente estrés para agregar a las cosas financieras y me causaría demasiado estrés crearlo porque no me sentiría cómodo».

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Con lo que realmente se siente cómodo es con corazones, uno de los símbolos más solicitados, con cristales de colores, una de las últimas colecciones que han lanzado, y con mensajes de amor propio. No solo porque el collar ‘I Love Me’ es uno de sus bestsellers, sino porque una de las formas de practicar el autocuidado es entender que las cosas toman tiempo. «La inspiración viene de muchas cosas, conocer gente, investigar… Y lleva tiempo», dice. “Puedes ser muy creativo, pero la creatividad viene de la inspiración y es un proceso que lleva tiempo y un buen estado de ánimo. Si no te sientes bien o te presionan, te cortan las alas para que no vueles”.. Date cuenta que esto es común en las agencias de publicidad: «Parece que por ser creativos te pueden pedir que hagas magia y no». Alessandro Michele está de acuerdo.

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A pesar de todo esto, Canals, como todos los que han estado tiernoTener que hacer malabares para llevar a cabo el mito llamado reconciliación. Admite que ser freelancer, en ese sentido, tiene ventajas como poder pasar una semana completamente concentrado en sus hijos, pero el lado oculto se refleja en una anécdota que comparte ahora, entre risas y alguna sorpresa al recordarse a sí mismo. así: «Mi hija Sofía nació por cesárea a las ocho de la noche. Al día siguiente vino una niña de Wilhelmina al hospital y los dos nos pusimos a trabajar en la computadora, porque teníamos un problema grande, mientras Sofía estaba internada. el catre al lado de la cama… Es lo que es».

Afortunadamente, Canals ha sabido hacer que sus hijos formen parte de su mundo. “Les explico lo que hago, lo que hago, y trato de involucrarlos”, factura. — Hay veces, por ejemplo, que quieren hacer collares, y entonces aprovecho para trabajar. Entonces probablemente todos se sientan juntos para mirar Robin Hoodel último enamoramiento de sus hijos, o Peter Pan, una película que el diseñador ama. No es para menos: es polvo de hadas, imaginación y un sueño que parecía imposible, y que, sin embargo, acaba por cumplirse.



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